一覺醒來，小紅書變成英文app了？這兩天的小紅書，時(shí)不時(shí)可以看到各種外國人封面，封面下的英語標(biāo)題也引人注意，戳頭像一看，IP皆在美國。有網(wǎng)友戲稱，一夜之間，小紅書完成了國際化。

據(jù)報(bào)道，1月14日，由于美國用戶對TikTok禁令的擔(dān)憂日益擴(kuò)大，中國另一款熱門社交媒體應(yīng)用RedNote（小紅書國際版）迅速在美國網(wǎng)絡(luò)中走紅，一舉登頂蘋果應(yīng)用商店下載榜，緊隨其后的是TikTok旗下的照片共享應(yīng)用Lemon8和OpenAI的ChatGPT。這些用戶在小紅書上發(fā)布了自己的生活照和視頻，并將自己描述為“來自美國的TikTok難民”，還解釋了他們?yōu)楹巍稗D(zhuǎn)戰(zhàn)”小紅書。

美國“TikTok難民”涌入小紅書

因?yàn)門ikTok面臨被封禁的風(fēng)險(xiǎn)，小紅書迎來一波“潑天富貴”。

過去24小時(shí)，小紅書出現(xiàn)了大量英文內(nèi)容。在小紅書平臺(tái)，一個(gè)名為“tiktokrefugee（tiktok難民）”的話題下，1月13日下午的筆記數(shù)量還只有2000多條，總瀏覽量約39萬，但目前，該話題下的筆記數(shù)量已有25.3萬，總瀏覽量達(dá)2.5億，同時(shí)還有557.6萬的討論量。此外，在名為“tiktokban”的話題下，現(xiàn)在也有約4.8萬條筆記，總瀏覽量超過了6305萬。

在這兩個(gè)話題下，有大量海外用戶發(fā)布的內(nèi)容，他們自稱“tiktokrefugee”，是因?yàn)門ikTok有被美國政府禁用的風(fēng)險(xiǎn)，所以選擇來到小紅書。一位名為“HelloKristen”的美國用戶在小紅書上發(fā)布視頻稱，“當(dāng)TikTok被禁時(shí)，我們下載了小紅書?！彼€說，“致中國東道主，感謝你們接納我們，提前為可能帶來的混亂致歉”。

據(jù)央視新聞，美國最高法院于當(dāng)?shù)貢r(shí)間1月10日上午聽取了關(guān)于針對TikTok“不賣就禁”法令是否違反《美國憲法第一修正案》的口頭辯論，辯論雙方為TikTok公司與美國司法部。在辯論中，盡管有部分大法官對該法案與《憲法第一修正案》的潛在沖突表達(dá)擔(dān)憂，但多數(shù)大法官認(rèn)為，該法律針對的是TikTok的所有權(quán)，而非其言論內(nèi)容。他們傾向認(rèn)為該公司與中國的母公司字節(jié)跳動(dòng)的關(guān)系對美國國家安全構(gòu)成威脅。

央視新聞稱，美國政府官員長期以來以“中國可能利用TikTok收集美國用戶數(shù)據(jù)并進(jìn)行監(jiān)視”為借口，將TikTok運(yùn)營問題政治化。根據(jù)美國國會(huì)去年通過的法律，TikTok需在1月19日前與其母公司——字節(jié)跳動(dòng)分離，否則將面臨全面禁令。

隨著1月19日的臨近，越來越多美國用戶擔(dān)憂TikTok可能被禁，紛紛開始尋找替代產(chǎn)品。不過有趣的是，許多TikTok用戶并沒有選擇使用Instagram Reels和YouTube Shorts或者是字節(jié)跳動(dòng)旗下的Lemon8，而是毅然決然地選擇了小紅書（Rednote）。據(jù)一些美國TikTok用戶稱，他們聽說小紅書與TikTok相似，所以加入小紅書是為了表明對美國政府的不滿，因?yàn)檎运^的國家安全威脅為由阻止TikTok。截至發(fā)稿，小紅書App依然位列榜首。

外國博主評論區(qū)活躍

中外互動(dòng)戲劇性拉滿

美國友人的到來猝不及防。在小紅書平臺(tái)上，外國用戶發(fā)布的內(nèi)容中，也引來了不少國內(nèi)網(wǎng)友的歡迎和點(diǎn)贊，評論區(qū)也相對活躍。

一位名叫Arizonataranova的網(wǎng)友分享了關(guān)于美國西部的美麗景色，目前，該筆記已收獲7000點(diǎn)贊，2000多評論，收獲3000多粉絲，評論區(qū)充斥著各地美景，來自美國和中國各地的網(wǎng)友紛紛分享自己手機(jī)里的美景，形成了良好的互動(dòng)。還有不少唱歌、跳舞、樂器的美國才藝博主，在小紅書上收獲了不錯(cuò)的關(guān)注度。

甚至因?yàn)榇笈绹W(wǎng)友的涌入，還開啟了小紅書“英語角”這一新功能。一些美國網(wǎng)友自愿“輔導(dǎo)英語”的提議則引來不少中國學(xué)生在線提問。

據(jù)悉，小紅書于2013年創(chuàng)立，近年來在電子商務(wù)和社交媒體領(lǐng)域不斷挑戰(zhàn)抖音和阿里巴巴等巨頭。截至2024年7月，小紅書的月活躍用戶約為3億，并還在快速成長。根據(jù)PitchBook的數(shù)據(jù)，小紅書在2024年7月完成了一輪由博裕資本和紅杉資本集團(tuán)等投資者參與的融資，估值達(dá)到170億美元，總計(jì)籌集資金超過9億美元，擁有2000多名員工。

另據(jù)界面新聞，對于小紅書而言，此次在美國地區(qū)爆紅有助于其進(jìn)一步擴(kuò)大海外用戶規(guī)模和國際市場份額，為不斷提升全球影響力奠定基礎(chǔ)，同時(shí)促進(jìn)中美文化交流，帶來更多的商業(yè)化機(jī)會(huì)。

但要接住這“潑天的流量”，該平臺(tái)也需應(yīng)對一系列潛在挑戰(zhàn)，例如小紅書尚沒有完善的翻譯功能，美國用戶與其他非英語用戶之間可能存在交流障礙。此外，美國用戶所發(fā)布的內(nèi)容更加多元化，某種程度上也增加了內(nèi)容審核與管理的難度。而如何保護(hù)用戶數(shù)據(jù)安全，也將是決定小紅書在海外順利運(yùn)營的關(guān)鍵要素。

資料來源：央視新聞、21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道、界面新聞